Une entreprise peut passer toute sa vie à attendre une reconnaissance et celle-ci n’arrive jamais. D’autres en revanche semblent touchés par une baguette magique et dès le début de leur carrière, ils sont déjà proches de la célébrité. La femme d'affaires Inés Domecq se situe entre les deux options avec sa marque IQ Collection. Même s'il est vrai que cela ne fait que cinq ans qu'elle commence à collectionner les récompenses, elle est immergée dans le monde de la mode depuis plus d'une décennie : « Avant de penser à une marque, j'avais déjà travaillé comme styliste », reconnaît la fondatrice de l'une des maisons de couture les plus branchées de notre pays. «Cela m'a permis de comprendre le processus, d'aimer le métier et de valoriser tout ce qui se cache derrière un vêtement bien fait. « Cette expérience a éveillé encore plus mon intérêt à construire quelque chose qui me soit propre. »
Aujourd'hui, et surtout après son mariage avec Javier Martínez de Irujo, petit-fils de la duchesse d'Alba et marquis d'Almenara, Domecq figure dans les pages des magazines de tendances, mais dès son plus jeune âge, elle a ressenti un souci de mode qui l'a amenée non seulement à fonder une marque de maillots de bain, Bqueenie, mais aussi à faire partie du département de relations publiques de Condé Nast et à fonder sa propre entreprise de stylisme avec Laura Vecino, The Editors Company, dont le travail pouvait être fréquemment vu dans des publications telles que le magazine « Hola! »: « Chaque expérience m'a appris quelque chose de différent, à écouter, à comprendre les temps de l'entreprise, à faire des erreurs et à en tirer des leçons. Tout cela a aidé IQ Collection à naître avec une vision plus claire et plus réaliste, en comprenant que la mode n'est pas seulement créativité, mais aussi gestion, structure et équipe.
C'est ainsi qu'après avoir bâti une carrière dans le secteur et être devenue une icône de style pour ses apparitions dans différents événements, elle a su concentrer toutes les attentes qui surgissaient dans une entreprise de mode. Ainsi, le travail, le goût et un peu de chance se sont parfaitement combinés pour faire de IQ Collection un succès pratiquement dès le premier instant, proposant une mode différente mais avec son propre caractère qu'Inés résume ainsi : « Nous nous engageons pour une mode féminine, flatteuse et intemporelle. Des vêtements conçus pour accompagner les femmes à différents moments, qui fonctionnent dans la vraie vie et qui ne dépendent pas d'une tendance spécifique. Une élégance naturelle, sans rigidité. Et tout cela sans manquer d'un certain facteur de surprise, car une partie du succès de l'entreprise réside peut-être dans le fait qu'elle a su créer une marque avec un « effet wow » : elle a très bien compris l'intérêt de prendre des risques sans être histrionique ou ridicule.
Tout cela fait qu'en 2025, LA RAZÓN considère qu'elle est la candidate idéale pour le Prix du Créateur de l'Année, que le journal a reçu il y a quelques jours au siège du journal en compagnie du torero Pablo Aguado et des musiciens Hombres G et Leiva : « Les prix sont vécus comme un joli coup de pouce, comme une reconnaissance du travail constant d'une équipe très engagée. « C'est une impulsion pour avancer et continuer à faire les choses avec calme, avec cohérence et aussi avec beaucoup d'amour. »
L'amour des Albas
Ce prix avait aussi quelque chose de très spécial : la femme chargée de remettre le prix n'était autre que Cayetana Rivera Martínez de Irujo, fille d'Eugenia, duchesse de Montoro, et cousine de son mari : « C'était très excitant. J'aime beaucoup Tana… Ces gestes sont particulièrement appréciés car ils viennent d'affection et de reconnaissance sincère, et cela demeure toujours. Pour l'occasion, les deux femmes portaient, comme prévu, deux modèles de la collection IQ Collection.
Inés Domecq peut en effet se targuer d'avoir l'approbation de sa belle-famille, qui n'a jamais hésité à lui témoigner tout son soutien dans ses entreprises. De plus, certaines femmes de la Maison d'Alba, comme Eugenia et Tana, ainsi que Sofía Palazuelo, duchesse consort de Huéscar, ont été vues à plusieurs reprises avec leurs créations : « C'est une chance et aussi une grande responsabilité. «Je leur serai toujours reconnaissante pour leur soutien et leur affection», commente la femme d'affaires.
Comme si cela ne suffisait pas, elle a également présenté plusieurs de ses collections dans des espaces si liés à cette famille aristocratique comme les palais Dueñas et Liria : « Pouvoir défiler dans des espaces comme celui-ci a été très spécial pour la marque. « Une très belle manière d'unir mode, culture et émotion. » En outre, avec ces présentations, IQ Collection a réussi à créer une image de marque de luxe et de qualité avec une saveur 100% espagnole, sans, il faut le dire, perdre la tête avec la politique de prix. Peut-être que le type de public auquel ils veulent s'adresser compte beaucoup en cela et qui, avoue-t-elle, est constitué des femmes qui l'inspirent : « Ce sont des femmes qui travaillent avec persévérance et discrétion, celles qui mènent des projets sans faire de bruit. Des femmes qui comprennent la valeur de l'effort quotidien, qui prennent soin de leurs équipes et qui pensent sur le long terme.
Ta sœur, la clé
Malgré la croissance de la marque, elle a toujours continué à avoir une touche très familière qui s'est confirmée il y a deux ans avec l'incorporation de sa sœur Mercedes, qui a dirigé pendant des années la communication de l'entreprise Zara et qui, prenant un tournant dans sa carrière, a décidé de se lancer dans cette aventure avec Inés. Dans son cas, elle a été responsable de la ligne maison, réussissant ainsi à créer une marque 360 qui tente de créer tout un univers qui habille les femmes non seulement pour la rue, mais aussi pour la maison : « L'incorporation de Mercedes à la tête d'IQ Home a été clé. Cela nous a permis de créer un nouvel univers : on n'habille plus seulement les femmes, on habille aussi leur maison. « Dans cette tâche, cela ajoute beaucoup d'avoir quelqu'un en qui vous avez absolument confiance. »
Lors de la soirée LA RAZÓN du 4 décembre, Mercedes était également présente pour soutenir sa sœur en affirmant à quel point la vie quotidienne d'une entreprise comme la sienne est difficile, même si les chiffres sont bons et la reconnaissance est reçue : « La croissance n'a de sens que si elle est faite avec tête et en conservant l'essence ». Pour le moment, en plus des différentes collaborations qu'ils entretiennent, l'année dernière, ils ont surpris en rejoignant l'une des tendances les plus virales de 2025, le phénomène des fans de la comédie musicale « Wicked ». En collaboration avec Universal, IQ Collection a présenté une collection inspirée des personnages du film : « La marque joue beaucoup avec cette dualité. Nous avons probablement un peu des deux, la partie la plus brillante et la partie la plus forte. « Ce contraste fait également partie de l'ADN d'IQ Collection », dit-il.
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