Répondez à la question : quel type de label n'est pas valable sur les réseaux sociaux pour indiquer un contenu publicitaire en Espagne ? Allez un peu plus loin. Le caractère publicitaire peut-il être indiqué à la fin du texte ou du commentaire accompagnant une publication ? Pour ceux qui opèrent dans ce qu’on appelle « l’influhabitat », la réponse devrait être évidente. Les balises #ad et #colab ne sont pas valables à elles seules dans notre pays et, non, il ne suffit pas de prévenir du caractère publicitaire en fin de message. L'identification doit être placée au début et de manière claire et visible, afin que l'utilisateur comprenne dès le premier instant que ce qui est raconté dans une bobine, une histoire ou tout autre format est de la publicité.
Pour certains lecteurs, tout cela peut paraître chinois. Cependant, la réglementation imposée depuis quelques années pour mettre de l'ordre dans un secteur jusqu'à récemment diffus a obligé ces jeunes publicitaires à se ressaisir. L’objectif : respecter les normes légales, éviter les sanctions et ne pas prendre de risque alors que les zéros montent en flèche sur vos comptes chèques.
Combien y a-t-il d' »influs » en Espagne ?
Replaçons les choses dans leur contexte. Depuis que le gouvernement a approuvé le 30 avril 2024 le décret royal 444/2024, connu sous le nom de loi sur les influenceurs, qui réglemente divers aspects de ce marché virtuel, la publicité est devenue le principal objet de contrôle. Ce règlement établit les conditions requises pour être considéré comme un utilisateur particulièrement important des services de partage de vidéos via des plateformes, marquant un avant et un après dans la professionnalisation du secteur. Selon l'estimation réalisée par Kolsquare, plateforme européenne spécialisée dans la gestion de campagnes de marketing d'influence, l'Espagne se positionne comme le cinquième marché en volume, avec un total de 153 397 créateurs qui répondent aux critères d'activité, de pertinence et d'audience locale : 102 575 sur Instagram et 50 822 sur TikTok. Notre pays se positionne derrière l'Italie, la France, le Royaume-Uni et l'Allemagne, mais devant la Pologne, les Pays-Bas et le Portugal.
Toutefois, les données varient en raison de l’absence d’un registre unique et homogène. Selon le rapport « Influencer Economy: market data without filters », on estime qu'il y a en Espagne environ 235 000 créateurs de contenu, même si le cabinet de conseil Laps4 précise que seulement 12 000 dépassent les 100 000 followers et que 1 100 seulement atteignent le million.
Au milieu de cette danse des chiffres, des initiatives ont vu le jour comme Autocontrol, qui délivre le Certificat de Formation de Base à la Réglementation de la Publicité pour les Influenceurs. Plus de 4 200 créateurs espagnols ont déjà réussi cet examen, plaçant notre pays à l'avant-garde européenne en matière de réglementation de la publicité et du marketing numérique.
C'est ce qu'explique dans une interview accordée à LA RAZÓN par Charo Fernando Magarzo, directeur général adjoint d'Autocontrol : « Ces données placent l'Espagne comme le pays européen avec le plus grand nombre d'influenceurs certifiés dans le cadre du programme AdEthics, une initiative promue par l'European Advertising Standards Alliance (EASA) pour promouvoir la formation et l'autorégulation du marketing d'influence en Europe, et dans le cadre de laquelle Autocontrol a développé ce certificat en Espagne.
Il souligne par ailleurs l'intérêt international que cette initiative a suscité : « Le développement de ce programme dans notre pays suscite un grand intérêt au niveau international. Nous avons organisé des séances de travail avec des organisations de pays comme les États-Unis, l'Inde, l'Italie et l'Irlande, intéressées à connaître ce modèle en vue de son éventuelle mise en œuvre. Ainsi, les influenceurs espagnols semblent être devenus, du jour au lendemain, une référence européenne en matière de transparence et d’autorégulation.
Combien ça coûte?
Mais en quoi consiste ce certificat ? Comment se déroule l’examen ? Pour répondre à ces questions, nous accédons au cours Maîtrise de soi. Il s'agit d'une formation d'auto-apprentissage en ligne, d'une durée d'environ trois heures et d'un coût de 25 euros, destinée à couvrir les frais de développement, de mise à jour et de maintenance du programme. Le cours se compose de cinq modules et propose du contenu sous forme de vidéos animées, d'exemples pratiques, d'exercices interactifs et de jeux conçus pour faciliter la compréhension des normes.
«Pour obtenir la certification, il est nécessaire de réussir un examen à choix multiples de 20 questions, avec deux possibilités. Une fois approuvé, l’influenceur fait partie d’une liste publique d’influenceurs certifiés », détaille Fernando Magarzo.
La créatrice de contenu Sara Gutiérrez, connue sous le nom de SaraGuchi_ sur les réseaux sociaux et avec plus d'un demi-million de followers sur Instagram, explique son expérience à LA RAZÓN : « Je l'ai fait parce qu'en ayant un certain nombre de followers, nous sommes dans un cadre plus réglementé. Ce n'est pas que vous en ayez besoin pour être influenceur, mais si vous faites des collaborations rémunérées et dépassez certaines exigences, il est obligatoire de se conformer à la réglementation. « Le cours est un moyen de vous assurer que vous comprenez bien comment communiquer de manière transparente en matière de publicité. » D'après son expérience, la formation est accessible et pratique : « Elle est super abordable, assez basique et très pratique. Je l'ai fait en une seule après-midi sans problème ; vous n'avez pas besoin de connaissances techniques ou juridiques préalables. Ce qui a le plus retenu mon attention, c'est la clarté avec laquelle ils indiquent ce qui est considéré comme de la publicité et ce qui ne l'est pas. Parfois, nous pensons que ce n'est public que lorsqu'il y a un contrat direct, mais les cadeaux et les expériences comptent aussi. Et aussi la question de savoir comment étiqueter correctement.
Pour la créatrice de contenu Carmen Estefano, également certifiée, il était essentiel d'acquérir « une compréhension claire et accessible des réglementations dont nous devons tenir compte lors de la création et de la publication de contenu ». Il est d'accord avec Sara que le cours est « simple », même s'il reconnaît que, à certains égards, ils sont « quelque peu déroutants ».
« Les créateurs de contenus sont de plus en plus sous le feu des projecteurs, il est donc essentiel de connaître les règles et de les appliquer correctement. Nous sommes à une époque où être influenceur n’est plus quelque chose d’informel. C'est un travail et, en tant que tel, il a des règles. Ce type de formation nous protège, mais aussi notre public. Et au final, cela génère de la confiance, c’est le plus important », souligne-t-il.
La vérité est que les influenceurs ont toujours été sous le feu des projecteurs et qu’ils semblent désormais prendre conscience – pas tous bien sûr – de l’impact de leurs publications. «En Espagne, le contrôle a considérablement augmenté, mais il est encore plus léger si on le compare à d'autres pays. Cependant, la manière dont nous devons procéder reste quelque peu complexe », précise le créateur basque.
Gardé
Lors de l'élaboration des contenus de cours, la nouvelle version du Code de conduite sur la publicité via les influenceurs, lancée en 2025, a été prise en compte. « La réponse des créateurs a été très positive : ceux qui ont obtenu la certification notent le cours avec une moyenne de 9,6 sur 10, notamment pour son utilité pratique », explique le directeur adjoint de Maîtrise de soi.
Qu’est-ce que les influenceurs échouent le plus ? « L'erreur la plus fréquente reste le manque d'identification claire de la publicité, c'est-à-dire du contenu qui est publicitaire, mais qui n'est pas reconnu comme tel immédiatement, explicitement et adapté au média », explique-t-il.
L'objectif est clair. « Du point de vue de la société, le certificat aide les consommateurs à identifier plus facilement quand un contenu est publicitaire, renforçant ainsi la transparence », souligne Fernando Magarzo. Et il prévient : le non-respect de la réglementation peut entraîner des procédures de sanctions de la part des autorités compétentes.
Bien que ce certificat soit volontaire, des entreprises comme Dentsu et L'Oréal Groupe l'exigent déjà des créateurs avec lesquels elles collaborent, ce qui montre que nos « influences » sont de plus en plus surveillées. Tout n'en vaut plus la peine.
