Apple a annoncé jeudi avoir augmenté les prix de ses appareils iPad et MacBook en raison de la hausse des coûts de la mémoire et des puces dans un contexte de développement rapide de l'industrie de l'IA.
Le géant de la technologie a exclu sa principale vache à lait, l'iPhone, de la hausse des prix, mais augmentera les prix des autres appareils, car Apple a déclaré qu'il ne pouvait pas se permettre de continuer à isoler les consommateurs du coût croissant de la mémoire et des puces de stockage.
« Nous n'avons jamais vu le prix d'un composant augmenter autant et aussi rapidement », a déclaré Apple dans un communiqué. « Jusqu'à présent, nous avons protégé nos clients de ces augmentations, mais nous avons maintenant atteint un point où nous devons commencer à augmenter les prix d'un certain nombre de produits, y compris les augmentations d'aujourd'hui pour l'iPad et le Mac. »
Les hausses de prix montrent que même l'entreprise d'électronique grand public la plus précieuse au monde et ses solides relations dans sa chaîne d'approvisionnement ne sont pas à l'abri de la flambée des prix des puces mémoire qui a freiné les perspectives de ventes de smartphones et de PC.
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Les fabricants de puces mémoire tels que Micron ont décidé de donner la priorité aux commandes des fabricants de puces IA comme Nvidia ces derniers mois, ce qui les a aidés à réaliser des bénéfices records mais a limité les approvisionnements disponibles pour les fabricants d'appareils électroniques et les a incités à augmenter les prix.
Le Neo d'Apple, l'ordinateur portable le moins cher de la société qui vise à concurrencer les versions abordables des ordinateurs portables Windows et Chromebook, est l'un des produits qui sera soumis aux hausses de prix et passera de 599 $ à 699 $ mois après son lancement.
La société a également augmenté le prix du MacBook Air avec 512 Go de stockage de 1 099 $ à 1 299 $ ; tandis que le prix du MacBook Pro avec 1 téraoctet de stockage est passé de 1 699 $ à 1 999 $ ; et le prix de l'iPad Air avec 128 Go de stockage est passé de 599 $ à 749 $.
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| Téléscripteur | Sécurité | Dernier | Changement | Changement % |
|---|---|---|---|---|
| AAPL | APPLE INC. | 283,78 | +8.63 |
+3,14% |
Apple a également augmenté les prix des deux versions de son haut-parleur intelligent HomePod et de son décodeur Apple TV.
Cette annonce intervient après que le PDG d'Apple, Tim Cook, a déclaré au Wall Street Journal dans une interview au début du mois que « les augmentations de prix sont inévitables ».
« Nous faisons de notre mieux pour atténuer les énormes augmentations qui nous sont imposées et nous essayons de protéger nos clients de ces augmentations, mais la situation est devenue intenable », a déclaré Cook dans l'interview.
LE PDG D'APPLE DÉCLARE LES HAUSSES DE PRIX SONT « INÉVITABLES » ALORS QUE LA HAUSSE DES COÛTS DES PUCES PRESSENT LE GÉANT DE LA TECHNOLOGIE : RAPPORT
Cook a également déclaré lors d'une conférence téléphonique avec des analystes fin avril : « Là où nous ne donnons pas de couleur au-delà de juin, je peux vous dire qu'au-delà du trimestre de juin, nous pensons que les coûts de mémoire auront un impact croissant sur notre activité. »
Les fabricants d'appareils concurrents pourraient être contraints d'augmenter leurs prix encore plus fortement qu'Apple, dont les liens profonds avec les fournisseurs l'ont protégé du choc, ont déclaré plusieurs analystes.
« L'environnement de la mémoire est difficile et le restera structurellement dans un avenir proche », a déclaré Ben Bajarin, PDG de la société de conseil en technologie Creative Strategies.
Reuters a contribué à ce rapport.
