Le week-end de la fête du Travail marque la fin de la saison estivale des voyages et de nouvelles données montrent que les ménages américains étaient conscients de trouver des moyens d'économiser de l'argent tout en poursuivant leurs projets de voyage et de divertissement cet été.
L'enquête estivale sur les voyages de Bank of America a révélé que le désir des consommateurs de voyager restait fort et que les gens s'efforçaient de tirer le meilleur parti de leur voyage.
« Les gens ne suppriment pas les voyages. Au lieu de cela, ils déterminent intentionnellement où va l'argent », a déclaré Mary Hines Droesch, responsable des produits et analyses destinés aux consommateurs et aux petites entreprises chez Bank of America, à Ireste.
« Ils feront des folies sur la seule chose qui rend un voyage mémorable, qu'il s'agisse d'un bon repas, d'un hôtel bien situé ou d'une expérience unique, puis reviendront ailleurs, comme un vol plus abordable ou ignoreront les options premium, sans avoir l'impression d'avoir abandonné ce qui comptait », a déclaré Droesch.
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Droesch a noté que les données de Bank of America montraient que des « micro-vacances » plus courtes avaient donné aux voyageurs « une réinitialisation sans le prix d'une escapade plus longue », et qu'environ un membre de la génération Z sur cinq prévoyait des voyages plus courts cette année que les années précédentes.
De plus, plus de la moitié des Américains « prévoyaient de rester plus près de chez eux, en traversant les frontières des États plutôt que de réserver un vol long-courrier plus coûteux », a-t-elle ajouté.
Les consommateurs se sont également livrés au « travel stacking », ce qui, selon Droesch, consiste à « prolonger un voyage déjà prévu autour d'un concert, d'un mariage ou d'un événement sportif plutôt que de payer des vacances séparées plus tard ». L'entreprise a constaté que près d'un tiers des Américains voyageant pour assister à des événements en direct ont choisi de prolonger leur voyage pour passer plus de temps à explorer leur destination.
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« La hausse des coûts, en particulier celle du prix de l'essence, a eu un impact mitigé cet été. Environ 23 % des personnes interrogées prévoyaient de réduire le nombre de voyages qu'elles effectuaient, tandis que 31 % ont déclaré que les coûts du carburant n'avaient eu aucun impact sur leurs projets. Plutôt que d'éviter complètement les voyages, 22 % ont déclaré qu'ils prévoyaient de réduire leurs dépenses d'hébergement pour compenser la hausse des prix de l'essence », a déclaré Droesch.
Environ un Américain sur quatre, soit 22 %, qui voyageaient cet été a déclaré qu'il réduisait ses dépenses d'hébergement et de nourriture pour compenser ses coûts de carburant, a révélé l'étude de l'entreprise.
Parmi les consommateurs qui ne voyagent pas, les principales raisons invoquées pour rester à la maison sont qu'ils ne peuvent pas se permettre de voyager pour le moment (56 %), qu'ils retardent leurs achats importants dans un contexte d'incertitude économique (25 %) et qu'ils n'aiment pas voyager (20 %).
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Bank of America a constaté que 61 % des Américains étaient prêts à faire un compromis financier pour se permettre de se rendre à un événement de divertissement en direct, comme réduire leurs repas au restaurant (26 %), accepter un travail supplémentaire ou une activité secondaire (18 %) et utiliser des cartes de crédit (18 %).
Environ la moitié des consommateurs (46 %) ont déclaré qu'ils prévoyaient d'échanger des récompenses financières cet été, telles que des récompenses de carte de crédit, des offres de programmes de fidélité bancaires et des récompenses similaires. Les membres de la génération Z sont les plus susceptibles de le faire, à 80 %, contre 60 % parmi les millennials, 35 % de la génération X et 19 % des baby-boomers.
L'analyse de Bank of America a également révélé que les consommateurs sont attentifs aux avantages et autres offres des institutions financières lorsqu'ils planifient leur voyage, tels que les récompenses de carte de crédit supérieures aux récompenses de base (37 %), les offres de remise en argent personnalisées (30 %), la surveillance renforcée de la fraude pendant le voyage (28 %) et les offres exclusives pour les voyages et les expériences premium (26 %).
