Un nouveau rapport du Bank of America Institute révèle que les consommateurs américains dépensent davantage pour leurs loisirs mais sont confrontés à des prix plus élevés pour leur plaisir.
Le rapport note que les données des cartes de Bank of America suggèrent que les consommateurs sont confrontés à une « funflation » dans les prix qu'ils paient pour leurs loisirs dans les magasins d'art et d'artisanat, les magasins de loisirs, les prestataires de services de loisirs de plein air et les détaillants spécialisés dans des activités telles que la randonnée, le camping, le ski et la plongée sous-marine.
En utilisant cette définition, les données des cartes montrent que les dépenses consacrées aux loisirs ont augmenté de 7,9 % sur un an en août, soit deux fois plus vite que la croissance de 3,4 % des transactions. Cette tendance est à l’opposé de celle observée en août 2025, lorsque les transactions ont dépassé les dépenses de près d’un point de pourcentage. La croissance des dépenses en loisirs a dépassé les transactions pendant la pandémie, selon le rapport.
« À notre avis, il est probable que les gens se soient consacrés à des passe-temps dans un contexte de distanciation sociale pendant la pandémie, puis se soient tournés vers des alternatives plus coûteuses comme les voyages tout au long de 2022 et 2023. Cependant, l'année dernière, il y a peut-être eu une certaine rotation vers des loisirs moins coûteux comme les passe-temps, car la croissance des salaires après impôts a considérablement ralenti », a écrit l'Institut Bank of America.
LES BANQUES AVERTISSENT QUE LES AGENTS D'ACHAT AI POURRAIENT AUGMENTER LES RISQUES D'ARNAQUES, DE FRAUDE ET DE VIOLATION DE LA CONFIDENTIALITÉ DES DONNÉES
Les données sur les cartes de Bank of America suggèrent également qu'il y a eu une accélération des dépenses de loisirs au cours des derniers mois, ce qui, selon le rapport, pourrait se produire alors que « certains consommateurs s'éloignent des voyages en raison de la hausse des prix due à la hausse des coûts du carburant ».
Le rapport note une fracture générationnelle dans les dépenses consacrées aux loisirs, les millennials plus âgés dépensant le plus, suivis de près par les baby-boomers et la génération X. Ces cohortes dépensent beaucoup plus en loisirs que leurs homologues de la génération Z, tandis que les dépenses des jeunes millennials se situent à peu près au milieu de celles de leurs pairs plus âgés et plus jeunes.
« Les Millennials plus âgés représentent également la plus grande part de leur population dépensant pour leurs loisirs. À notre avis, cela est probablement dû au fait que ce groupe est le plus susceptible d'avoir de jeunes enfants. Ce qui peut signifier que les Millennials plus âgés dépensent non seulement pour leurs propres passe-temps mais aussi pour ceux de leurs enfants », a déclaré l'Institut Bank of America.
LES AMÉRICAINS FONT PLUS INTELLIGEMMENT CET ÉTÉ AVEC DES MICRO-VACANCES ET UN EMPILEMENT DE VOYAGES
Il a noté que les données de l'enquête américaine sur l'utilisation du temps du Census Bureau suggèrent que les millennials plus âgés ont en moyenne le moins de temps libre par jour, soit un peu plus de quatre heures par jour, ce qui suggère que leurs loisirs peuvent être destinés à leurs enfants et à eux-mêmes.
« D'un autre côté, les jeunes Millennials et la génération Z ont les dépenses moyennes les plus faibles, mais une part plus élevée de leur population ayant des dépenses liées aux loisirs. Pour nous, cela suggère que ces générations orientent probablement la plupart de leurs dépenses vers des passe-temps moins coûteux comme les arts, l'artisanat et les jeux de société », a noté l'Institut Bank of America.
TOYS R US FAIT UN RETOUR MAJEUR AVEC L'OUVERTURE DE 120 NOUVEAUX MAGASINS À TRAVERS LES ÉTATS-UNIS CETTE SAISON DES FÊTES
Le rapport révèle que les millennials, jeunes et plus âgés, ainsi que la génération X, semblent augmenter leurs dépenses de loisirs, tandis que les baby-boomers et la génération Z ralentissent les leurs. Les dépenses de loisirs de la génération Z ont affiché une croissance des transactions proche de zéro en août, contre près de 16 % d'une année sur l'autre l'année précédente, selon les données des cartes de Bank of America.
Le ralentissement est « dû à une diminution significative des dépenses consacrées aux loisirs de plein air, compensant les augmentations chez les détaillants d'art et d'artisanat et les magasins de loisirs », le rapport notant que les dépenses de l'année dernière pourraient avoir été tirées par des achats comme des chaussures de randonnée qui durent plus longtemps.
« Il est également possible que cela reflète une transition vers des activités plus « de grand-mère » comme le tricot, la couture ou la pâtisserie (arts et artisanat) », indique le rapport.
Le Bank of America Institute a également noté que la génération Z dépense le plus en jeux, y compris les jeux de société et les jeux de rôle sur table qui peuvent nécessiter des achats moins fréquents.
La génération Z consacre également environ 20 à 25 % de son temps libre à jouer à des jeux ou à utiliser un ordinateur, selon l'enquête sur l'utilisation du temps du Census Bureau.
