Le PDG d'Apple, John Ternus, a marqué mardi son premier jour à la tête du géant de la technologie, l'entreprise s'embarquant dans une nouvelle ère après que l'ancien PDG Tim Cook a démissionné de ses fonctions après 15 ans.
Cook, qui restera chez Apple en tant que président exécutif de la société, a vu la diversification de son offre de produits avec la sortie d'appareils tels que l'Apple Watch et les AirPods, ainsi que sa croissance dans les services via des offres comme Apple Pay.
La société a également connu une croissance explosive, devenant la première société américaine cotée en bourse à dépasser 1 000 milliards de dollars de capitalisation boursière en 2018 – qui a depuis grimpé à environ 4 750 milliards de dollars.
Ternus est un vétéran d'Apple qui travaille dans l'entreprise depuis 2001, principalement dans ses équipes de conception de produits et d'ingénierie matérielle. Il a rejoint l’équipe de direction en 2021 et son mandat a consisté à concevoir et à gérer le matériel pour Mac, iPad, iPhone, Apple Watch et Airpods, tout en supervisant la transition vers les puces Apple Silicon internes pour la plupart de ses principales gammes de produits.
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Leander Kahney, rédacteur en chef et éditeur de Cult of Mac et auteur de six livres sur Apple, a déclaré à Ireste qu'il pensait que c'était « une bonne chose qu'il vienne du milieu des produits parce qu'il se concentre sur ce genre de produits, et Steve Jobs avait évidemment cela aussi… il était le gars accompli en matière de produits ».
« Je pense qu'il y a un continuum entre Jobs et Cook et maintenant Ternus, et c'est cette concentration sur les produits », a déclaré Kahney. « John a travaillé sur tous les produits majeurs qu'Apple a lancés à l'époque de Tim Cook, et il est profondément dans les mauvaises herbes. »
Kahney a déclaré que l'accent mis par Apple sur la fabrication lui permet de fabriquer une gamme de produits de consommation, mais que cela nécessite une « expertise approfondie et approfondie dans la façon de fabriquer des choses, et Ternus l'a certainement ».
« Il est profondément investi dans la culture Apple, il sait comment fonctionne Apple, il est entouré d'une équipe formidable », a ajouté Kahney.
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Un domaine dans lequel Apple a été perçu par certains observateurs comme étant à la traîne ces dernières années est celui du déploiement d'outils d'IA, en particulier suite au déploiement de ChatGPT d'OpenAI, de Gemini de Google et d'autres chatbots concurrents.
Kahney a déclaré qu'Apple avançait beaucoup plus lentement et adoptait une approche prudente dans le développement de modèles d'IA, et avait évité les problèmes de confidentialité liés au déploiement de ces outils. Il a ajouté que le développement par la société d'un matériel capable d'exécuter des modèles d'IA présente « un bon argument selon lequel Apple n'est pas du tout à la traîne ».
Il a déclaré qu'Apple a intégré des moteurs neuronaux et du matériel d'IA dans ses appareils, ce qui a contribué à stimuler la demande de produits Mac au milieu du boom de l'IA, créant une « énorme base installée d'appareils d'IA très, très performants dont ils peuvent profiter lorsqu'ils commencent à déployer les modèles correspondants ».
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Apple a récemment annoncé des augmentations de prix pour divers produits en raison de la pénurie de puces mémoire, ainsi que du temps nécessaire à la construction et au démarrage de la production de nouvelles usines de fabrication de puces.
TSMC, un partenaire clé d'Apple, construit des usines à l'extérieur de Phoenix qui devraient à terme produire des puces de pointe et s'occuper également de leur conditionnement dans les années à venir – bien que le fabricant de puces soit également confronté à une forte demande de la part des hyperscalers IA qui peuvent mettre à rude épreuve sa capacité à court terme.
« C'est un énorme défi, mais c'est un défi pour tous les acteurs du secteur de l'électronique grand public. Tout le monde n'a pas les puces dont il a besoin parce que les sociétés d'IA investissent d'énormes sommes d'argent dans la construction des centres de données », a déclaré Kahney.
Il a noté qu'Apple a cherché à diversifier sa base de fournisseurs de puces en se tournant vers Intel, sur lequel elle s'est appuyée exclusivement pendant plus d'une décennie pour alimenter sa gamme de produits Mac, ainsi que certains modèles d'iPhone, avant de choisir de transférer son travail de conception de puces en interne.
« C'est une bonne idée de la part d'Apple de diversifier ses fournisseurs et de soutenir un partenaire précédent qui a manifestement été très efficace pour eux à l'époque d'Intel avant qu'il ne se détériore un peu », a-t-il déclaré.
